“東莞的‘潮’，你想象不到！”今年6月，中國國家地理·地道風(fēng)物團隊時隔3年，再次行走東莞，感受東莞這座“創(chuàng)造精彩之城”在新時代煥發(fā)的新氣質(zhì)與新活力。潮，是這趟“風(fēng)物之旅”給采風(fēng)團留下的最深印象，“年輕的東莞，是一座引領(lǐng)潮流的城市?！?/p>

(資料圖)

青春東莞，勇立潮頭。今年以來，聚焦擦亮“潮流東莞”城市文化名片，助推文化強市建設(shè)，東莞跑出潮流文化建設(shè)的“加速度”——潮流文旅活動精彩紛呈，潮流爆款產(chǎn)品刷屏出圈，呈現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”之勢，風(fēng)起潮涌，潮動全城。越來越多的人，和“風(fēng)物之旅”采風(fēng)團一樣——品潮識東莞。

一座城市的形象是多維立體的，“潮流東莞”形象亦如此。何以潮流？因為青春，所以潮流；因為潮玩，所以潮流；因為能造，所以潮流；因為創(chuàng)新，所以潮流……因為東莞，所以潮流。

■第十三屆漫博會開幕前一天，Laura雕塑煥新亮相，炫酷的配色，生動展示“潮流東莞”形象 記者 趙浛銳 攝

潮玩出圈

城市形象“潮”起來

如果在東莞做一個街頭采訪，問路人東莞的城市地標是什么，相信很多人尤其是年輕人會脫口而出：“Laura（勞拉）！”自2021年“落戶”海德廣場以來，這座高達12米、潮味十足的超大潮玩雕塑便迅速潮出圈，躍升為東莞的地標級城市雕塑。

地標是一座城市最具標志性的建筑或景觀，它聚焦城市魅力，詮釋城市精神。Laura雕塑出圈的背后，是“雙萬”東莞新的文化追求與形象塑造，以全新的潮流形象示人，彰顯城市青春活力，提升城市吸引力與影響力。活力滿滿、元氣十足的“籃球?qū)氊悺盠aura，完美詮釋這一城市氣質(zhì)。

順理成章，以Laura、巴風(fēng)特小羊等為代表的原創(chuàng)潮玩IP，以及孵化這些IP的本土潮玩品牌，如深受Z世代喜愛的ToyCity、摩動核、拼酷等，成為對外輸出“潮流東莞”形象的重要載體。

從一“墩”難求的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，到卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到前段時間一“蓉”難求的成都大運會吉祥物“蓉寶”，每一次“東莞制造”的潮玩火出圈，都是一次“潮流東莞”形象的有力傳播，這股“東莞風(fēng)”潮流席卷全國、刮向世界。

于是，國內(nèi)外媒體紛紛將目光聚焦全世界最大的潮玩生產(chǎn)基地——東莞；于是，一個又一個精彩的“潮流東莞”故事被傳遞出去；于是，“潮流東莞”形象不斷被強化，日益深入人心。

第十三屆漫博會開幕當天，東莞被正式授予全國唯一的“中國潮玩之都”稱號，“潮流東莞”添金字招牌。授牌前一天，Laura雕塑煥新亮相，炫酷的配色，生動展示“潮流東莞”形象。每一次煥新，都是一次再出發(fā)，潮流東莞，闊步“潮”前。

■在福祿壽十五十六巡回演唱會新聞發(fā)布會上，歌曲《厚街男孩》正式首播記者 鄭家雄 攝

活動出新

潮流形象“活”起來

潮流東莞，不止于潮玩。近兩年來，東莞潮流文旅體活動好戲連連、精彩紛呈，也讓活力、潮流、青春、時尚的“潮流東莞”新形象得到有效的塑造和認同，更立體、更有美譽度。

來自深圳南山的陳小姐，便是通過潮流文旅活動感受到東莞的潮。今年“五一”，原本打算和朋友一起去另外一座城市游玩的她，看到朋友手機里東莞的出游動態(tài)，一下就被吸引，于是開啟了一場“赴莞趕潮”之旅。

“城市中有很多綠地，大塊的草坪，就在居民生活區(qū)的周邊，太羨慕了。草地上，市民愜意休閑，搭個帳篷，拉個天幕，就開始了露營生活，輕松又自在?！边@趟“趕潮”之旅，讓陳小姐刷新對東莞的印象，“城市生活非常潮流，可以看到各色市集，買咖啡小吃，買文創(chuàng)產(chǎn)品，還有城市街頭的演出。當草地上飄蕩起歌聲的時候，夜幕下是閑適自在的人群，就覺得整個城市活色生香，太有魅力了！”

相較于陳小姐，工作生活在東莞的市民，對潮起來的這座城市感受更深。今年以來，東莞持續(xù)擦亮系列潮流文旅體活動IP，進一步提升城市的潮流屬性，強化“潮流東莞”新形象。

從星星之火，到全城“漫延”，對“火柴盒”城市藝術(shù)TIME、生態(tài)露營節(jié)、籃球城市文化節(jié)等已經(jīng)擁有一批忠實粉絲的潮流文旅體活動，通過注入新內(nèi)涵，提檔升級，知名度和普及度繼續(xù)提升，更加有效、更大范圍地凸顯“潮流東莞”形象的時尚表達。

東莞市民攝影周暨影像莞之夜、東莞咖啡文化節(jié)、鳒魚洲文創(chuàng)園落葉時裝秀、嶺南水鄉(xiāng)國際動漫節(jié)、“萬有引力”東莞城市空間藝術(shù)展、潮流南城·暑期嘉年華……全新的高品質(zhì)潮流文旅體活動層出不窮，各放異彩，既展現(xiàn)“潮流東莞”魅力，又豐富“潮流東莞”形象。

這一系列潮流文旅體活動，給市民帶來多姿多彩的潮流文化生活，讓市民體驗到東莞這座城市的新潮和溫暖，增強了幸福感和歸屬感。

■“漫·延”2023火柴盒音樂節(jié)持續(xù)唱響夏夜記者 程永強 攝

策劃出色

潮流東莞“熱”起來

從去年的“時代風(fēng)尚”——中國文藝志愿者致敬大國重器特別節(jié)目走進松山湖科學(xué)城，到今年的“海西迎春耀東莞——青年文藝工作者助力大灣區(qū)數(shù)字傳播公益行”活動，大家會發(fā)現(xiàn)，落地東莞的大型文藝盛會漸漸多了起來，這也是東莞擦亮“潮流東莞”城市文化名片的重要舉措之一。推動更多文藝界盛事、優(yōu)質(zhì)文旅項目落地東莞，以“星”味提“潮”味，以盛事（項目）的高關(guān)注度提升城市的熱度，成為外界感知“潮流東莞”新形象的又一個窗口。

結(jié)合落地東莞的大型活動，如“非遺潮未來·龍騰大灣區(qū)”2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請賽等，東莞還積極用好名人明星資源推介城市，邀請各界名人，如鄺美云、任達華、郭富城、謝君豪、林家棟、袁詠儀、張智霖、蔡卓妍等，為東莞“打call”，助力城市形象傳播。

近年來頻頻與東莞互動、祖籍厚街的香港藝人王祖藍，堪稱典型案例。今年，王祖藍還專門為家鄉(xiāng)創(chuàng)作了一首莞味、厚街味十足的歌曲《厚街男孩》?！胺禆|莞喜歡旅游食燒鵝，喺東莞家俬最平款式多”“返東莞一堆姓王親戚多，開展館IP夠潮認真火”“返東莞打返兩場basketball，GDP高咗我們齊慶賀”……歌曲以王祖藍回家鄉(xiāng)東莞的所見所聞所感為視角，主打上世紀八九十年代金曲風(fēng)格，將“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”等城市文化名片悉數(shù)囊括，生動展現(xiàn)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、潮流、活力的東莞城市形象。

整合資源，開拓思路，借船出海，東莞聚焦城市潮流氣質(zhì)與青春時態(tài)，不斷創(chuàng)新開展事件營銷策劃，助推城市“熱”起來，活力四射。

■7月20日晚，“中國潮玩之都·動漫潮玩之夜”在東莞盛大開啟。圖為開場秀《隨我啟程》 記者 梁浚鋒 攝

宣推出彩

潮流東莞“融”起來

無融合，不潮流。近年來，東莞強化統(tǒng)籌思維，探索建立宣傳推廣的統(tǒng)籌融合機制，講好東莞故事，傳達更加立體、豐富、全面的城市品牌形象，讓東莞的城市品牌形象更加靚麗，尤其是大型活動的市鎮(zhèn)聯(lián)動宣傳機制和外宣的發(fā)力，讓東莞成為境內(nèi)外主流媒體的“?？汀薄?/p>

■2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請賽宣傳工作出新出彩 記者 鄭家雄 攝

“非遺潮未來·龍騰大灣區(qū)”2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請賽的宣傳推廣，就是一次“融”起來、更精彩的生動實踐——

央視《新聞聯(lián)播》、新華社、人民日報等主流媒體大篇幅報道，大灣區(qū)“9+2”城市媒體全過程聯(lián)動（組建了大灣區(qū)“9+2”報道聯(lián)盟），抖音、新浪微博、小紅書等重點新媒體平臺大流量關(guān)注……通過統(tǒng)籌整合宣傳資源，精心策劃傳播話題，打出了漂亮的融合傳播“組合拳”，系列宣傳有聲有色、出新出彩，在全國乃至海外引發(fā)一波龍舟文化熱潮，展示了“既傳統(tǒng)又現(xiàn)代”的潮流東莞形象，彰顯了“人文灣區(qū)、一水同舟，萬眾一心、賽龍奪錦”的精神力量，奏響了大灣區(qū)攜手共進、奮勇向前的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，為進一步弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快推動人文灣區(qū)建設(shè)營造了濃厚熱烈的社會氛圍。

更潮流，更東莞。立足新起點，承載著千萬人口對美好生活的向往，東莞這座青春之城、夢想之城將繼續(xù)意氣風(fēng)發(fā)地“潮”前行，“奔涌起浪潮的節(jié)拍，讓世界跟著搖擺?！?/p>