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作者：王禹欣

8月8日，成都第31屆世界大學生夏季運動會閉幕式在成都露天音樂公園舉行。大運會吉祥物“蓉寶”這只胖乎乎的可愛熊貓走出酷炫混搭風，在閉幕式上與流行女團、說唱、川劇、清音、木偶、變臉等藝術元素融合碰撞，帶來一場視聽盛宴。

此次大運會上，憨態(tài)可掬的“蓉寶”是賽場之外的又一個人氣“頂流”。在開幕式上蹦蹦跳跳、賣萌比心，被網(wǎng)友們調(diào)侃為當晚表演最大“顯眼包”“社牛熊貓”，一時間收獲“媽粉”無數(shù)；在南非女子水球隊隊員喬·威廉姆斯生日當天花式祝福，直接將現(xiàn)場氣氛拉滿；圍繞“蓉寶”主題推出的玩偶手辦、文具郵票、紀念勛章等千余款特許商品在市場持續(xù)走俏、一“寶”難求……在全民參與、樂享大運的濃厚氛圍中，吉祥物“蓉寶”所引發(fā)的現(xiàn)象級傳播盛況，不僅體現(xiàn)了人們對賽事的火爆熱情，更折射出大運會強大的文化輻射力。圍繞“蓉寶”IP推出的各式體育文創(chuàng)產(chǎn)品，成為展示成都城市氣質、講好中國故事、傳播中國文化的重要載體。

一座城、一段情，底蘊深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與別具特色的城市文化，為體育文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了別樣韻味。從設計上看，“蓉寶”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品不僅飽含大運情懷，還與巴蜀元素深度融合，寄托了人們對于成都的熾熱期許。一方面，“蓉寶”的原型為經(jīng)過全球票選、來自熊貓基地的大熊貓“芝麻”。被譽為國寶的大熊貓，是成都一張鮮明的城市名片，更是在國際上享有極高知名度傳播標識物，為“蓉寶”日后高漲的接受度、認可度奠定了基礎。另一方面，“蓉寶”面部構思參考了川劇的臉譜樣式，耳朵、眼睛、尾巴呈現(xiàn)火焰形態(tài)，凸顯出“火”這一天府文化的重要標簽，更充分彰顯了川劇臉譜作為非物質文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝術瑰寶的巨大魅力。

此外，創(chuàng)新意識的勃發(fā)，也為體育文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)深度賦能。從“變裝蓉寶”的“牛仔很忙”“青花蓋碗”“炙熱少年”等紋樣設計，到“變臉手辦”的磁吸式變臉方式等制作工藝，不難看到地域文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融發(fā)展，感受到體育精神、時代精神的熱情碰撞，并不斷為體育文創(chuàng)產(chǎn)品注入旺盛的創(chuàng)造力、感染力與生命力，將中華之美傳向世界。

回顧歷屆大型體育賽事，吉祥物IP與體育文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆背后，都銘刻著獨特的時代印記。2008年北京奧運會吉祥物“福娃”，傳遞著和平友善、積極進取、尊重自然的和諧理念，更承載了一代中國人的集體情懷；2014年南京青奧會吉祥物“砳砳”則成為初代網(wǎng)紅代表，當年被網(wǎng)友們親切冠以“史上最呆萌的吉祥物”之稱，為全世界青少年帶來驚喜快樂；2022年的北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”更開啟了“全民追星”熱潮，在冰雪世界里留下無數(shù)溫暖回憶。

隨著時代不斷發(fā)展進步，勇攀高峰、積極進取、團結協(xié)作的體育精神歷久彌新，推動世界文明交流互鑒、構建人類命運共同體的美好愿景始終不變。攜手“蓉寶”，望見未來。期待更多的吉祥物化身友誼使者、留存美好記憶，以體育為橋、將文化作魂，見證風華正茂的文明古國在世界舞臺上不斷迸發(fā)新活力、釋放新機遇。

《光明日報》（2023年08月08日02版）