筆者/文超

行業(yè)首次！7月28日，由YY直播和陌陌直播攜手打造的首屆跨企業(yè)、跨平臺(tái)直播聯(lián)賽圓滿收官。據(jù)了解，本次聯(lián)賽重磅打造了以《對(duì)決吧！主播》《沖刺吧！主播》《加冕吧！主播》為主的線上主播聯(lián)賽和PGC精品直播節(jié)目，呈現(xiàn)了一場熱鬧、新穎、獨(dú)特，而又充滿榮耀爭鋒的跨服活動(dòng)。

(資料圖)

最近，網(wǎng)上有一個(gè)熱梗，叫“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)”。意思是，在某個(gè)瞬間，人生軌跡發(fā)生了重大轉(zhuǎn)折，自此星月相伴，命運(yùn)全然被改寫。用這個(gè)熱梗來形容此次YY直播和陌陌直播為行業(yè)開創(chuàng)的全新競合模式，再合適不過。

至此，當(dāng)兩大頂流直播IP結(jié)合，直播行業(yè)，命運(yùn)的齒輪開始悄悄轉(zhuǎn)動(dòng)……

從競速到競合

存量時(shí)代直播行業(yè)正加速升級(jí)

當(dāng)下，“短視頻+直播”成為不少人生活中消遣娛樂的重要渠道?！稊?shù)字中國發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，截至2022年底，我國短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，網(wǎng)民使用率達(dá)94.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億。

作為一種新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播原本是一種有趣味的互動(dòng)方式，但直播行業(yè)從誕生之初就紛爭不斷，千播大戰(zhàn)至今，多有亂斗，少有合作，既損傷了行業(yè)內(nèi)參與者的利益，又讓用戶倍感疲憊，體驗(yàn)感大大降低。當(dāng)競爭只追求速度以及效率，而全然不顧用戶的感知時(shí)，那么注定將造成兩敗俱傷的局面。

競合，一種既合作又競爭的新關(guān)系，正在直播行業(yè)呼之欲出，且已成為行業(yè)底層共識(shí)。而YY直播和陌陌直播把行業(yè)共識(shí)變成了行業(yè)新實(shí)踐。

據(jù)介紹，本屆直播聯(lián)賽活動(dòng)，YY直播與陌陌直播圍繞PGC精品直播節(jié)目與線上主播聯(lián)賽展開，匯集雙方平臺(tái)音樂、舞蹈、顏值等各領(lǐng)域?qū)嵙χ鞑ィㄟ^激烈的娛樂比拼與精彩超絕的才藝表演回饋觀眾，以多元化的文娛內(nèi)容在豐富平臺(tái)體驗(yàn)的同時(shí)，打造形式與內(nèi)容俱佳且看點(diǎn)十足的文娛直播盛宴。

在形式上，首創(chuàng)跨平臺(tái)主播聯(lián)賽的表演形式，云集雙平臺(tái)全明星主播，通過互動(dòng)游戲、才藝對(duì)壘，進(jìn)行線上、線下的實(shí)力較量，創(chuàng)新的直播形式開創(chuàng)了直播行業(yè)的新玩法、新模式。

在內(nèi)容上，聯(lián)動(dòng)音樂、舞蹈、顏值、娛樂等多個(gè)內(nèi)容品類，打造出更加多元化、涵蓋范圍廣、有深度的高品質(zhì)內(nèi)容，滿足廣大觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容期待的同時(shí)，也為主播提供了更多展示空間，增強(qiáng)主播在站內(nèi)外的曝光。

聯(lián)賽正式啟動(dòng)后，在《對(duì)決吧！主播》活動(dòng)中，雙方平臺(tái)各派出6名主播組隊(duì)集結(jié)，跨越“海、陸、空”三大主題篇章，節(jié)目一開場雙方就能感覺到十足的“火藥味”，雙方主播及粉絲都開始為各自的平臺(tái)吶喊助威。在線上聯(lián)賽《沖刺吧！主播》活動(dòng)中，雙方各派出12名主播在音樂、舞蹈、顏值、娛樂四大賽道開啟個(gè)人爭霸賽和團(tuán)隊(duì)爭霸賽，歡快唱跳、吉他彈唱、唯美古典舞等才藝層出不窮，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容觀賞盛宴。主播們?cè)跒樽陨頎帄Z榮耀的同時(shí)，也展現(xiàn)出雙方平臺(tái)各自的綜合實(shí)力。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以精品內(nèi)容賦能主播成長是YY直播長期的運(yùn)營戰(zhàn)略之一，平臺(tái)長期為主播量身打造《YY星舞臺(tái)》《YY歌友匯》《YY公寓》等精品節(jié)目。本次活動(dòng)將精品內(nèi)容與跨服聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，雙方平臺(tái)和主播面對(duì)面進(jìn)行對(duì)抗與合作，更是直播行業(yè)內(nèi)一次大膽的嘗試。

業(yè)內(nèi)普遍評(píng)價(jià)，此番YY直播和陌陌直播開創(chuàng)先河，打造了存量時(shí)代直播行業(yè)一種全新的競合模式，以競賽之名聯(lián)動(dòng)雙平臺(tái)的流量優(yōu)勢(shì)和粉絲基礎(chǔ)，以用戶為先的理念實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)破壁，更重要的是，以合作之實(shí)開啟雙平臺(tái)深化共振，真正實(shí)現(xiàn)了“1加1大于2”的效果，推動(dòng)直播行業(yè)加速升級(jí)。

從單打獨(dú)斗到破壁聯(lián)動(dòng)

直播行業(yè)新樣板穩(wěn)穩(wěn)落地

7月28日，一場精心策劃的戶外路演及花式頒獎(jiǎng)活動(dòng)《加冕吧！主播——耀你MOVE YOUNG》作為活動(dòng)收官直播節(jié)目，雙平臺(tái)主播精彩的ENDING秀將本屆直播聯(lián)賽的氣氛推向高潮。

YY直播與陌陌直播作為影響力深遠(yuǎn)的兩大老牌平臺(tái)，合力發(fā)起的這場形式與內(nèi)容俱佳的“破壁聯(lián)動(dòng)”，不僅打破了傳統(tǒng)的直播玩法，還為娛樂直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路，打造了新樣板，樹立了新標(biāo)桿。

據(jù)介紹，此次跨服聯(lián)賽由YY和陌陌雙方技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營等核心團(tuán)隊(duì)耗時(shí)兩個(gè)月傾力打造，不僅打通了雙平臺(tái)的直播前后臺(tái)，做到聲畫同步、數(shù)據(jù)同步、實(shí)時(shí)互動(dòng)，還各自為聯(lián)賽定制了專屬直播間、專屬禮物、專屬游戲規(guī)則等。臺(tái)前幕后的傾力籌備，線上線下主播們的奮力表現(xiàn)，旨在打造一場業(yè)界標(biāo)桿式的直播聯(lián)賽，打造企業(yè)間競合的新模式。

值得一提的是，雙方的此次合作，不僅激活了站內(nèi)用戶的活躍度，還將主播推向了全網(wǎng)，YY直播不僅通過百度等渠道資源進(jìn)行推廣，還通過抖音、快手、視頻號(hào)等渠道同步直播，增強(qiáng)主播全網(wǎng)曝光，為主播賦能。參與活動(dòng)的多為中腰部主播，他們不僅通過活動(dòng)獲得了曝光，還獲得了平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的更多資源。

陌陌直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次兩家頭部平臺(tái)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是雙方在形式和內(nèi)容上進(jìn)行的一次碰撞和創(chuàng)新突破，讓業(yè)界看到了一種競爭之外合力共贏的發(fā)展模式，真正實(shí)現(xiàn)了高效率的主播成長和影響力擴(kuò)散。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，娛樂直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，應(yīng)對(duì)行業(yè)層出不窮的挑戰(zhàn)，匯聚業(yè)界同行之間的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，是破除無效競爭，實(shí)現(xiàn)合作共贏的一次全新探索。此次突破桎梏的創(chuàng)意聯(lián)合在促進(jìn)雙方平臺(tái)健康發(fā)展的同時(shí)，為雙方主播創(chuàng)造了更好的表演環(huán)境和展示舞臺(tái)，也為廣大粉絲帶來全新的直播服務(wù)和體驗(yàn)。YY直播十分期待這種聯(lián)合模式在未來能夠繼續(xù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。“拿出實(shí)打?qū)嵉?、滿滿的合作誠意，用戶是看得見的”。此次直播聯(lián)賽內(nèi)容深受廣大觀眾的盛贊和好評(píng)，數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，兩大平臺(tái)調(diào)動(dòng)超30名主播同臺(tái)競演，總觀看人次超千萬。

實(shí)際上，YY直播在品牌合作層面一直持開放態(tài)度。今年5月，YY直播聯(lián)合七貓小說舉辦《YY七遇記》主題活動(dòng)，活動(dòng)期間直播間總熱度超500萬，調(diào)動(dòng)平臺(tái)主播80余人，主播的全網(wǎng)總粉絲量超5000萬。在此之前，YY直播也先后與T3出行、王老吉、JJ斗地主等諸多品牌方定制品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，均獲得用戶與品牌方的一致認(rèn)可。

直播行業(yè)，紛繁多樣，方興未艾。未來，在5G以及人工智能技術(shù)的引領(lǐng)下，直播行業(yè)究竟走向何方，還未可知，不過有一點(diǎn)可以肯定，競合模式將是其中一個(gè)重要的發(fā)展方向?！昂蟿t共贏，分則俱損”，直播真正的戰(zhàn)場從來不在直播間，而在誰擁有更好整合資源的能力。當(dāng)直播底層意識(shí)覺醒，命運(yùn)的齒輪或已加速轉(zhuǎn)動(dòng)。