10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱“報告”)。盡管當(dāng)前我國家電行業(yè)遭遇國際貿(mào)易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素，三季度家電市場表現(xiàn)不甚理想，但是依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品升級，行業(yè)中也呈現(xiàn)出眾多的亮點。

報告顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。出口方面則保持著增長的勢頭，但增長幅度收窄，2019年三季度家電出口額730億元，同比增長率為1.7%。

在眾多家電品類中，生活電器實現(xiàn)了1.1%的增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產(chǎn)品均價與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級;空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑;冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級維持規(guī)模相對穩(wěn)定;廚衛(wèi)電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”;生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長。

在家電市場的渠道表現(xiàn)上，三季度線上市場規(guī)模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態(tài)。三季度線上市場累計零售額同比增長率為1.3%，比上半年的4.2%有所下降;線下市場持續(xù)承壓，三季度累計零售額同比增長率為-7.0%，相比上半年的-5.3%進(jìn)一步轉(zhuǎn)差。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在所有渠道形態(tài)中，受益于堅持全渠道推進(jìn)策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對其自身的發(fā)展都形成了阻力。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征表示，2019年三季度，家電企業(yè)面對的壓力比上半年更加凸顯，各方面存在的不利因素仍將較長時間存在，因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā)，做到與時俱進(jìn)，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)前我國在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列，但這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還未能帶動整個制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。無論是對硬件的創(chuàng)新，還是對5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式上的應(yīng)用，未來需要家電企業(yè)更多的去思考、探索，主動擁抱新技術(shù)，積極做出改變。